资生堂进军中国彩妆市场，但是想要成功并不容

　　这个世界有很多为人提升颜值的发明，整容、P图、化妆品……其中，化妆品是不少爱美男士女士的必备品。于是，就诞生了欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉、资生堂等化妆品集团。

　　有了这些化妆品集团，人们对美的要求越来越高，从开始的护肤品到后来的化妆品，都是对颜值要求不断提升的证明。这一现象在中国尤其明显，以前中国女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。而现在的千禧一代无所顾忌，他们就是要让人看起来很惊艳。

　　中国彩妆市场发展如此之快，有“亚洲美妆一姐”之称的资生堂也坐不住了，据说也要进军中国市场的彩妆领域。但是在中国护肤领域占有一席之地的资生堂，能在彩妆领域分得一杯羹吗?

　　蹉跎两年，资生堂终于还是将NARS引入中国市场

　　近日，资生堂宣布：预计今年在上海开出首家NARS专柜，并在微信上推出相应的网店。不过，关于上海专柜的落成和定价，资生堂还没有透露具体信息，只是表示该品牌目前的具体业务还在筹备阶段，许多细节尚未确认。但是根据NARS进入中国市场的表态，这一品牌进入中国市场开通线下销售渠道已经尘埃落定。

　　事实上，早在两年前，坊间就有传闻称NARS将会进入中国内地市场。如今，蹉跎两年资生堂终于在这一品牌进入中国市场上有所动作。

　　NARS这个品牌想必对于喜欢社交和海淘的年轻消费者并不陌生，由出身时尚界的法国彩妆大师Franxios Nars于1994年所创立的美国专业彩妆品牌，于2000年被资生堂收购。其个性鲜明的彩妆产品，甚至有些“污”的产品名称都是网友乐此不疲谈论的话题，像“高潮”、“深喉” 等让人听了面红耳赤的产品，都是NARS最有人气的单品。

　　近几年彩妆市场的红利越来越明显，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆集团都在彩妆市场发力，甚至连日化品牌联合利华也收购美妆品牌Hourglass进入这一领域。资生堂作为占据日本化妆品大半壁江山的美妆集团，自然也不甘落后，将旗下知名彩妆品牌NARS引入最有潜力的中国市场，打开护肤品以外的另一利润端口。

　　资生堂2017年第一季度财报显示，中国区高档品牌产品销售和电商销售增长最为明显。而资生堂中国电商业务主管袁立维也表示：资生堂中国电商销售额2017年将增长30%，增速与去年持平;其中，资生堂在中国卖出的所有的洗发水和洗面奶中有一半走的是互联网渠道;预计2017年，资生堂中国电商销售额将占到中国总体销售额的25%，高于2016年的23%。