销量惨淡的RIO鸡尾酒想要借新品重回市场

　　增加口味，改良包装，RIO要走广告轰炸之外的路。

　　近日RIO鸡尾酒一口气推出三个系列的新品，想重新吸引消费者目光。

　　靠着广告轰炸和剧情植入的锐澳鸡尾酒曾经成为“爆款单品”，但当热度退去，对预调鸡尾酒市场过度乐观的锐澳陷入营销成本过高，渠道库存严重积压的后果，加上消费者对预调鸡尾酒“含糖高”“色素多”的印象，锐澳一时销量惨淡，至今都还在寻找出路。

　　RIO似乎意识到只靠广告轰炸掀起的热度不够长久，真正转变需要从产品入手解决问题。这次推出的新品开始强调一些不同的概念，比如养生功能、增加多种口味、弱化酒而增加果汁含量。

　　打着季节限定旗号的秋季系列鸡尾酒，分为“琥珀桂花“、”白月梨子“、”金黄柚子“三款产品， 宣称具有理气、化痰、生津、止咳的功效，主要针对秋季人体易受风寒而推出。

　　经典升级系列则是把原来瘦长，饱和度高的350ml纯色罐系列变成更圆润的330ml包装，并突出水果元素，淡化酒的色彩。口味上也作出调整，去掉受众较低的蓝玫瑰口味，增加柑橘和薄荷两种口味。

　　热门IP剧版定制款则是结合热播电视剧《春风十里不如你》推出的春风十里限定瓶。包装上以粉蓝和粉红为主调，玫瑰和桃花为主要设计图案，据称为贴合主题，这款瓶子在摩擦后还能散发香味。

RIO微醺经典升级系列。

RIO春风十里限定瓶。

　　不难发现，这一系列产品从口味到包装上都有了较大改变，口味上开始强调果汁含量，添加新口味。包装上则更加清新可爱，更偏女性审美。

　　弱化酒突出水果元素和清新的包装，看来RIO更精准地把自己定位为女性酒，或许是几个月前卖脱销的“女性酒”茅台蓝莓悠蜜，让RIO发现这个群体对果酒的需求仍旧强烈。

　　季节限定的推出则是为了吸引消费者在相应季节的消费动力。目前国内饮料市场少有品牌做季节限定产品，限定产品一来自带噱头，同时限定产品产量较少，能减少在积压问题上颇为头疼的锐澳的库存压力。