Nike、Adidas、UA、New Balance如何抢占女性2.5万亿元的

　　据今年的最新数据显示：女性消费全球市场规模已经将近2.5万亿元!所以，女性已经成为了很多品牌不可忽视的市场，特别是运动品牌。

　　现在提到健身，可能很少人会联想到这只是一个男性的运动，但如果时间倒回到5年前，可能很多人提到健身都会想到男性。现在女性也慢慢加入到健身的行列中，越来越多的女性不再只追求瘦，而是在追求健康、有线条的美感。这个变化对于运动品牌来讲是一个机会，这也是为什么大多运动品牌这两年都在开拓女性市场。

　　Under Armour、Nike、Adidas以及New Balance都相继把开始把重点放在女性市场上，虽然都是为了吸引女性消费者，但这4个品牌却选择了不同的营销角度。所以，今天我们就来分析一下这4个品牌是如何抢占女性2.5万亿元消费市场的?他们选择的营销角度又有哪些不同之处?

　　Under Armour-展现女性的独立与自信

　　Under Armour从2013年开始就确定了女性消费者将成为品牌全球范围内的主力增长点。同时，Under Armour推出了一个线上健身比赛的campaign“ What’s Beautiful ”，它会根据你上传的锻炼视频、照片对你进行专业性的指导。

　　这次的活动更像是Under Armour在女性市场的一次试水，品牌真正大面积地打开女性运动市场是在2014年。2014年，Under Armour推出了一则新的Campaign——“I Will What I Want”，并第一次邀请了非专业运动员的吉赛尔•邦辰作为代言人。

　　用模特来代言一个专业运动品牌本身就存在争议，而Under Armour也正是借用人们的争议来作为这次Campaign的支撑点。Under Armour专门打造了一个互动网站，在播放吉赛尔•邦辰拍摄广告片的同时，人们可以发表自己的观点，广告中的墙上会将这些好的不好的评论都显示出来，但吉赛尔•邦辰依然专注在自己的训练上。Under Armour希望借此来传达“不要在意别人的看法，遵从自己的内心，去追求自己想要的东西”的理念，这次Campaign推出后让Under Armour的销量增长了28%。

　　今年，Under Armour再次针对女性市场推出新的Campaign——Unlike any。

　　Under Armour从世界各地请来了5位运动员来拍摄这次的广告， 美国芭蕾剧团的第一位美籍非裔首席Misty Copeland 、跆拳道黑带，同时也是“美国勇者挑战“中第一位冲入决赛赛场的女性Jessie Graff、长跑运动员Alison Désir、奥林匹克短跑金牌获奖者Natasha Hastings和中国国家跆拳道运动员与影视演员张蓝心。Under Armour还特别说了“是运动员，不是女性运动员”。