健力宝的衰落,究其原因是内部管理混乱、盲目多元化,最终导致企业组织失效,辉煌不再。
2013年4月26日,一名年过半百、头发花白的男人出现在广东佛山市三水区殡仪馆大礼堂。一袭黑衣的他,佇立在逝者家属们身后,泪水潸然,一遍遍90度鞠躬。他就是曾经的"体操王子"李宁,而他追悼的这名逝者便是曾风靡一时的健力宝创始人——李经纬。
曾经凭借"中国奥运代表团首选饮料"的东风,健力宝在1984年洛杉矶奥运会后一夜红遍大江南北。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。如今,碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等各式各样的饮品在大街小巷随处可见,可难觅健力宝踪影。
孤儿的创业梦
1939年,李经纬出生于现在的广东三水区白坭镇。父亲在他很小的时候死于战乱,母亲生下他后便去了广州改嫁,因无力抚养,将他送到了孤儿院。李经纬的姨妈看着可怜,便将他接回自己家中抚养。"他当时在我们家算是工人。"他的表弟区盛联曾经回忆说,在区的印象中,表哥除了爱交朋友,小时候没什么特别。
出身穷苦和底层磨难,让李经纬非常努力。他一边当学徒工,一边自学文化。20岁便当上了当时三水县印刷厂的厂长,没几年又被县体委看中,提拔到县体委当了副主任,这一干就是十年。
1973年,32岁的李经纬被平调到濒临倒闭的三水酒厂当副厂长。在当时,这实在称不上是一桩好事。不过,命运其实让他赶上了好时候。日后人们发现,这段时间成为中国企业史上不可忽略的节点,正是1980年代初期,集中诞生了联想、海尔、万科等一大批知名企业。
当时的三水酒厂并不富裕,区盛联至今依然清晰记得那时的酒厂,"地都不平,客人来了坐长条凳,连个靠背椅都没有。"但李经纬非常珍惜这次机遇,每次科研人员下厂,都好吃好喝地招待。区盛联开玩笑说:"当时我真担心,把这个小破厂给吃穷了。"
研发组成员之一、时任药剂师的黄协荣回忆,"运动员锻炼后感到疲劳,是因为运动后在体内产生乳酸。"黄协荣说,他们做了130多次试验,前后花了三个多月,希望找到一种碱性的东西来中和,最终试验还是获得了满意的结果。
1984年,健力宝汽水研发成功。
但如何卖出去,大家心里都没底,此时,又是李经纬给大家送来了福音。
"魔力"不再
曾在县体委工作的经历使李经纬从体育系统获得消息——国家体委正在为首次出征1984年洛杉矶奥运会的中国体育代表团准备饮料。一番周折后,刚刚诞生的健力宝跟随中国奥运代表团出征洛杉矶,并随着中国队的出色成绩而大放异彩。特别是当健力宝赞助的中国女排击败东道主美国队,实现"三连冠"时,形容健力宝为"东方魔水"的新闻全球疯传,这种橙黄色碳酸饮料一夜成名。
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