百雀羚、六神、英雄……为什么有的老牌子历久

　　一声感慨，一批老字号依然以健康姿态活在人们的生活中，百雀羚护肤品、六神花露水、云南白药、青岛啤酒……新壶老酒，醇厚飘香。

　　一去一留，一没一生，时光并没有偏爱谁，但为何有的而今只能缅怀，有的却仿佛印在我们的生活中，渐渐成了一种习惯一份信仰?如何才能揭开个中之谜?

　　近日，百雀羚刷屏事件再次让将“老品牌”这个话题带向公众视野。今天的推送，我们将在王高教授的指导下，从大家耳熟能详的那些老品牌案例入手，采用简单易懂的方法进行分析，揭开老品牌历久弥新的秘诀。

　　实际上，中国独有且具有产品优势的品牌，品牌具有良好的恢复基础，但要考虑的是如何与现代需求和沟通手段对接。——王高

　　▌解读品牌生命力的三维法

　　为了更好地解读老品牌的生命力，王高教授提出一个以“独特性、产品优势和市场需求”为考量因素的三维分析法。他说，那些保存下来的中国老品牌很多是中国独有的，比如同仁堂、老凤祥还有全聚德等，这些老品牌有它的独特性，有产品优势，同时还有市场需求。如果以此坐标来做分析，就很容易理解老品牌崛起和没落的深层原因。

　　三维分析法的三个象限：

　　独特性(是否中国独有)

　　产品优势

　　市场需求(或可被唤醒的需求)

　　如果按照这三个象限，将以下品牌进行分类，你会怎么做?

　　美加净、百雀羚、东阿阿胶、佰草集、全聚德、同仁堂、大大(口香糖)、永久(自行车)、凤凰(自行车)、英雄(笔)、老凤祥、六神

　　▼来判断下图中的笑脸哭脸平静脸分别代表谁?

　　▼判断完毕?公布答案!答案是否与王高教授一致?

　　▌四个具体案例解读

　　接下来，我们以美加净、东阿阿胶、六神和英雄四个典型品牌为案例，来解读其不同的发展态势背后的原因。