经济电商小米怎么就“屌丝”了?
小米6近日发售，看现场排队购买的盛况和黄牛的热衷，我们知道小米依然是有大批粉丝的，虽然如今的小米已经没有再大肆渲染其“粉丝的力量”，而已经开始尝试跨越“粉丝的边界”了。
比如，做品牌。
前段时间有新片上映的梁朝伟先生出来活动了，刚好这个风头上，小米公布其为小米旗下首款曲面屏手机小米Note2代言人。
这个代言，表面上看还是很值的，但是对小米这个品牌形象，至少目前看不出大的推进。
因为小米要真正成为一个品牌，找代言人，只是它其中非常小的一个环节。
为了方便我们识别世界，我们通常为眼中的事物贴上标签，小米就很容易被贴上“屌丝”这个标签，但这也不完全是恶意的。
我们说一个品牌需要“背书”，需要一系列“文化层次”的东西来解读，那么小米的背书是什么?
雷军和他的团队，以及帮小米做技术解读的技术型粉丝们。这就够“屌丝”气质了，因为就算在硅谷这个技术至上的天堂，也有“极客”这样调侃技术人员的词汇出现。
所以小米的“屌丝气”打它一出生就决定了。不过好就好在这种气质浑然天成，所以它能够吸引到一票认可它的人，因为只有从内里散发出来的“文化特征”，才能真正作为自己的标签，经得起受众尖锐的拷问。
试想，一个没有技术背书的，没有这种浑然天成的“屌丝气”的竞争者还非要模仿这一点的话，肯定也是会被诟病的，因为你是装的!你根本不算自己人!
“屌丝”就不能逆袭了吗?
小米和“屌丝”的关联性很强，这个标签还真不好撕掉，所以就连充满“质感”的梁朝伟先生，也帮不上忙。
首先，我们要清楚一件事情，如今“屌丝”很大程度上已经是受众的“自嘲”，若你要跟他较真，他们也有足够的底气来反击你。并且，说小米“屌丝”，那也只是和苹果比，你要是用华为、OPPO、vivo或者是三星来和小米比，那么你将深陷在参数的海洋，无法脱身……
小米是技术导向的，“米粉”也是，这是智能机兴起时所有“安卓粉”的特征，而在小米身上尤甚，因为他们从一开始就意图在安卓这个大类目下做一个精细化的细分类目(或者说升级版本)，而且这个精细化的过程，对“技术人才”们而言是十分有得说的，自己的专业与价值可以在这个过程中得以高度认可。
很长一段时间，这个“技术导向”都被指认为“营销的幌子”——能有什么真技术呢?
但如果将小米的成功以“营销”一言蔽之，也是不公平的。
对我们很多传统企业而言，产品出来之后，首要任务就是铺货，通过层层渠道“铺到”消费者手里。假如小米这个时候和其他传统企业一样，第一步便大力推渠道，就面临两个避不开的问题——人和钱。
|
