五谷道场大败局：从销售20亿到白菜价卖身

　　方便面市场上一直有个异类，相信你也听过，它就是“五谷道场”。这个品牌以(面饼)非油炸、健康的定位，在统一和康师傅的夹缝中求生。

　　它的日子很不好过，8年里先后两次“卖身”。为什么这个品牌会做砸呢?这是典型的违背特劳特“定位”思想的案例。

　　2017年6月8日晚间，挂面市场的巨头克明面业发公告称，公司以5228万元竞得中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5368万元债权。

　　因为这则低价卖身的新闻，沉寂多时的五谷道场再次进入人们的视野。

　　然而，这并不是五谷道场首次被挂牌拍卖，今年1月11日、3月8日，关于五谷道场的转让信息已经两次在北京产权交易所披露。

　　吃过方便面的人大多知道五谷道场，倒不是因为五谷道场本身多么好吃，也不是因为五谷道场的老板王中旺名字太霸气，而是彼时红透半边天的“汉武大帝”发话了，他才不吃油炸方便面呢，只有五谷道场才是非油炸的健康食品。

　　作为曾经的爆款方便面，“非油炸更健康”的广告曾经火遍大江南北，五谷道场方便面也曾备受消费者追捧，创下20亿元的年销售记录。

　　2007年前后，因扩张过快，五谷道场陷入困境，2009年，五谷道场被中粮集团收于麾下。

　　但迈入中粮名门的五谷道场仍未复活，近年来业绩一落千丈。

　　根据北京产权交易所公开信息显示，2015年、2016年前11个月，五谷道场营业收入分别为1.26亿元、1.02亿元，净利润则为-1.93亿元、-315.83万元，近2年已经亏损超过2亿元。

　　虽然“五谷道场”非油炸方便面一直有不少拥趸，但如今很多超市“买不到”的经历正折射出五谷道场的尴尬处境。

　　一、小弟逆袭老大哥

　　要讲述五谷道场的故事，自然绕不过其创始人王中旺。

　　这位只有小学文化的河北人，起先做过蜂窝煤生意，卖过珍珠糕，但成绩平平，可谓艰辛。1996年时，他投奔老乡——华龙掌门人范现国，慢慢做到了华龙的西北总经销商。

　　后来，王中旺离开了华龙。

　　对此，坊间有各种传闻，有人说老王的性格像刘备，自己一定要当老大，不甘屈居人下，也有人说老王和范现国闹矛盾，二人关系水火不容，老王被范挤兑出局。