国产品牌之殇

　　创始人病故，折戟IPO，遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将公司同名品牌“德尔惠”授权给了凯天体育用品有限公司。根据最新消息，德尔惠公司欠债共计6.36亿元，厂房、土地以及仓库均被抵押，公司目前已经停业。

　　周杰伦的代言曾把德尔惠推向巅峰，那句广告词——“德尔惠，on the way”几乎家喻户晓。然而时过境迁，德尔惠最终仍未能逃脱走向没落的命运。

　　起高楼

　　一切还要从体育服装行业的现象级产业集群——“晋江系”说起。

　　晋江市，中国福建省下辖县级市，由泉州地级市代管，是闽南金三角的核心，与台湾仅有一水之隔。

　　依靠东南沿海这一地理优势，一个兜售港货的集市在晋江陈埭镇形成，制造业的火苗也被点燃，制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的目标。

　　耐克曾在晋江陈埭镇设立了为自家做来料加工的鞋厂，现在的很多鞋厂老板都在耐克工厂里打过工。耐克将工厂搬出陈埭镇后，一批制鞋技术工人留了下来，不久，鞋企在晋江遍地开花。

　　最初这些鞋厂统一走的是OEM路线，也就是代工生产。依托侨乡优势，这些鞋厂源源不断地获得来自世界各地的订单。当时给国外加工一双鞋能赚10元到15元，这成了许多知名品牌完成原始积累的唯一途径。

　　晋江算是赶上了好时代。

　　1986年，著名社会学家费孝通提出了“晋江模式”，一种“以市场调节为主，以外向型经济为主，以股份合作制为主，多种经济成份共同发展”的全新的县域经济模式，这意味着在晋江产生的新经济模式得到了官方认可。

　　1989年，“体操王子”李宁成为第一个吃螃蟹的人，在广东成立同名品牌“李宁”，并注册了中英文商标。随后的十多年里，李宁在中国体育用品市场一骑绝尘，一直是晋江体育用品羡慕、崇拜甚至模仿的对象。

　　而九十年代称得上是中国体育品牌商标意识集体萌芽的年代，一大批代工企业成功转型为自主品牌企业。

　　30多年过去了，晋江从福建东南沿海的小渔村蜕变为“中国鞋都”，孕育出了上百个体育用品品牌。

　　凭借“体育明星+广告轰炸”的方式，“晋江系”从2000年就开始了轰轰烈烈的“造牌”运动。安踏、361度、德尔惠、喜得龙、金莱克……个个都是红极一时的大品牌。

　　那时候大部分晋江的运动品牌都模仿了这一“造牌”方式，纷纷聘请明星代言、赞助重大体育赛事、砸重金在央视投放广告，CCTV5因此被戏称为“晋江频道”。