黄章不开张

　　有时遗忘比敌视更可怕。一个品牌失去了个性，也就失去了那些曾经让他骄傲的铁粉们。

　　魅族、锤子、小米，黄章、罗永浩、雷军。从某种意义上讲，它们是一类手机，而雷军与他们却是两类人。这类生于互联网，长于互联网的手机，在不同性格、不同做派的掌门人手里，也就有了迥异的结局。

　　掌门人的边界在哪里?什么样的品牌才能更有生命力?什么样的手机，才是诸神争霸后的幸存者?

　　在9年前，魅族是最富有想象的中国智能机品牌。黄章几乎凭一己之力，完成了魅族M8的整个研发、生产和流通。

　　魅族M8如此受欢迎，以至于黄章被誉为“黄教主”，有粉丝战了4个省，倒了3趟火车买了3台M8手机。手机界也诞生了真正意义上的第一批互联网“自来水”。黄章以国产智能手机界最牛产品经理，功成身退。

　　在随后的4年中，魅族受到来自三星、苹果等全方位的挑战，直至被黄章称为“骗子”“小偷”的小米，完成了华丽的逆袭。

　　4年后，黄章第一次出山，露面了数天。魅族战略从“小而美”，变成了“机海战术”，要“作为小米的老师，目标(全国)前三是必须的，不然都不好意思出门”。最终在销售数量上，魅族用2000多万台的年销售量，完成了一次漂亮的追赶;但在利润上，黄章却挖出了一个10亿元净亏损的巨坑。

　　2017年，黄章再次出山，誓要打造一款梦想机。只是魅族已经在各大手机排行榜中，沦为“其他手机”。这次的难度比上一次更大，周折也更多。

　　在产品爆炸的时代，创始人们喜欢把个人魅力赋予到产品文化、企业管理上。但过于个人意志的表达，往往把这些产品做成了小众品牌。魅族即黄章，黄章就是魅族的天花板。

　　在互联网和科技界，他的性格和做派都是一种标志，解释了工匠精神、企业管理、商业运作，这三个核心圈的中心和边界。

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　　被膜拜与被膜败

　　2018年4月22日，浙江乌镇。

　　魅族CMO杨柘款款到巨幕电子屏前，发布了黄章回归后，向公司15周年致敬的旗舰机：魅族15。在这场“见真章”的发布会上，回归魅族后闭关一年的黄章，仍然没有出现在现场。

　　发布会后，“煤油”(魅族粉丝昵称)对这款产品无比失望，把魅族15调侃为“2016年真旗舰”。因为它采用了两年前的顶配芯片+去年年初的友商产品外观，雷得“煤油”们外焦里嫩。

　　事后，黄章像往常一样，在魅族论坛发帖：“魅族15只是我的小试牛刀，真正的大招在16。”

　　没想到“煤油”们在帖子后面疯狂刷楼，“魅族16只是我的一个大招，真正的实力在17，真正的梦想在18，真正的满意在19……”换句话说，对于多年脱离一线的黄章，“煤油”们习惯了他的空话和吹夸夸。