新飞倒了，真正的原因在这里!

　　今年十月底，格力电器发布了2017年三季报，财报显示，其当期营收为416.9亿元人民币，创下历史单季新高。而就在同一时间，河南省老牌家电厂商新飞却因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。

　　在重整说明中，新飞透露过去几年公司持续亏损，无法彻底挽回局面，迫于资金链压力，唯有停止生产活动。之后，公司将变卖资产获取现金，也将考虑将新飞商标授权给有意合作方使用。

　　要知道，在新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。

　　在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸着市场，而当时的格力还没开展冰箱业务。

　　没有对比就没有伤害。两家业务高度重合的企业，最终因战略格局不同而云泥相望，不禁让人一阵唏嘘。

　　作为河南制造业的榜样，新飞从品类老大沦为行业败类，确实让很多人无法接受，更让很多新飞人痛心疾首，昔日的高科技高待遇的明星企业，十年不见沦为野鸡企业，背后到底经历了什么?也许只有鬼知道。

　　当年，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”可谓火遍大江南北，如今这句广告词马上就要成为绝唱了。新飞到底做错了什么?

　　傲娇，为新飞倒下埋下祸根

　　新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡，指哪打哪，打哪灭哪。

　　1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强和位列中国冰箱业“四朵金花”的好成绩，市场份额一度直逼20%。直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。

　　在这样辉煌的业绩下，新飞人开始傲娇的，成为了别人眼中的“贵族”，不仅买菜要比别人贵点，而且穿上工服相亲都比人穿西服有面子。在这种傲娇的氛围下，“宁去新飞，不去银行”成为当时新乡市一些年轻人的口头禅。

　　作为一个国有企业，新飞的傲娇同样表现在工厂食堂里，让老员工们津津乐道的，是当时新飞电器的福利。“食堂24小时开放，随便吃，还不让掏钱。逢年过节，发的东西，吃都吃不完。”

　　这种傲娇反应在广告上，成为了“广告做得好，不如新飞冰箱好”。这种花式广告，确实让人记住了，但是作为一个品牌广告，除了打出了知名度，但是这种反广告营销的理念，虽然传递给了消费者一个冰箱好的概念，但是让新飞人在营销思路上彻底落后。