被遗忘的贵人鸟!转型道路，远比想象中要艰难

　　在业绩并没有实现大幅度增长的同时，贵人鸟频频关店，也引发了市场的关注。根据其2017年年报，2017年贵人鸟新开零售终端503 家，关闭零售终端879家，净关闭376家，相当于全年平均一天关闭一家店。

　　这股关店潮仍未休止。根据最新发布的一季度报表，贵人鸟新开零售终端78家，关闭零售终端133家，净关闭55家。

　　从“鞋都”晋江讲起，仿佛供养了90后的少年时代

　　不知道有多少人的少年时代，曾经被晋江文学网站上的种种故事编写吸引，继而入坑;相互之间共同看过的小说成为小团体之间不可告人的秘密。

　　在90后的少年时代，晋江鞋业也几乎包揽了中学生的全身。那会儿nike和adidas还没有以如此魔幻的魅力消耗着年青人的钱包，一双好看的特步运动鞋就能在中学生之间引起莫名的亲切感，一件最新的贵人鸟夹克，能让嗜睡的灵魂在课堂上挺值了腰杆坚持一个上午不趴到。

　　忽略品牌LOGO所带来的不良攀比，产品本身的设计感至少要能够契合消费者的心理和审美，当然，更重要的是噱头和理念的与时俱进。

　　受世界杯的影响，体育赛事牵一发而动全身，国内的相关的不相关的企业几乎倾巢出动攻占莫斯科，国内体育产品的市场也一再波动。

　　6月14日，沽空机构GMT Research发布做空报告，声称安踏、特步等16家体育用品上市公司涉嫌欺诈。受此影响，国内晋江系体育用品股股价集体走低。不过，之后多家体育用品上市公司股价回升，但贵人鸟股价却一直下挫。

　　贵人鸟成立于1987年，诞生于著名“鞋都”福建晋江陈埭。与安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克等众多风靡一时的运动品牌一样，贵人鸟也经历过辉煌时期。不过时过境迁，安踏在与另一大国产品牌李宁的竞争中逐渐赢得优势，目前已稳坐本土第一把交椅，而处于第二梯队的特步、361度等品牌也在保持对前者的追赶。虽然贵人鸟没有像德尔惠、喜得龙等品牌那样走向没落，但也面临随时掉队的险境。2014年1月上市以来，口碑即使不至下降，却也未见大躁。

　　中国体育运动市场让贵人鸟越发迷茫，在转型、跨界上做出不少努力，但依然停滞不前，甚至有些倒退。

　　特色毁于跨界

　　自6月14日开始，贵人鸟股价便接连8个交易日跌停，截至6月28日收盘，贵人鸟仍未止住下滑趋势。截至当天收盘，总跌幅已达到62%左右，市值蒸发约100亿元。

　　在一些行业分析师与专家看来，尽管贵人鸟的股价受到了整个大盘的影响，但公司经营层面的问题也比较多，归根到底是这家公司经营面出现了问题。近年来，在业绩持续低迷的状态下，贵人鸟欲通过多元化跨界转型发展，但效果甚微。