拼多多：在电商红海中快速逆袭

　　“拼多多，拼多多，拼的多，省的多。拼就要拼多多，每天随时随地拼多多，拼多多!拼多多，三亿人都拼的购物APP。”在拼多多商城首页，随处可见销售近百万件、19.9元一双的新款运动鞋，同时，通过在各大卫视的爆款节目中投放大量广告，拼多多快速走入了大众的视野。2015年9月创立的拼多多，以低价和社交化拼团模式，并借助微信的流量红利，在一片电商红海中快速崛起。3年时间做到市值240亿美元，上市首日大涨40%，最高市值接近300亿美元，已经是小半个京东。不过，拼多多在质量、口碑方面一直备受争议。

　　截至2018年6月30日，拼多多的活跃买家数为3.44亿人，活跃商户数为170万家。拼多多在过去一年中的交易额达到了惊人的2621亿元。2017年全年实现营收17.44亿元，同比增长了245.35%。拼多多实现全年交易额(GMV)超过千亿规模，只用了 2年3个月。同样实现这个规模，淘宝用了5年，京东用了10年，唯品会用了8年。

　　2018年7月26日晚，拼多多在上海、纽约同时敲钟，正式登陆美国纳斯达克市场。上市首日，拼多多股价报26.7美元，大涨40.53%，市值达到295.78亿美元，成为四年来最大的中概股IPO。

　　拼多多无疑在商业上是成功的。它让购物不再孤单。和亲朋好友拼团购物，让用户既获得了实惠，又体验到了“如线下逛街般”的社交乐趣。在拼多多创始人兼CEO黄峥看来，购物不全都是目的型的，很多时候，你就是想约上三两好友，去大悦城、去沃尔玛逛逛。购物是社交、娱乐、生活的一部分。他认为，社交电商的模式是创新，本质却是回归，它让线上消费重拾社交属性，让购物变得“有溫度”。

　　人们不禁会问：在目前的电商红海时代，阿里巴巴、京东等电商巨头已经积累了多年的流量护城河，为什么拼多多会异军突起、快速逆袭?淘宝、京东等传统电商巨头是否会被拼多多的社交电商新模式颠覆?拼多多的快速增长背后又有哪些隐忧?

　　黄峥其人

　　拼多多创始人黄峥出生于杭州，初中时进入杭城名校杭州外国语学校就读，在被保送进入有“优等生俱乐部”之称的浙江大学竺可桢学院后，主修计算机专业，在大学期间，因一次偶然机会帮主动找上门来求助的网易创始人丁磊解决了一个技术难题而得到了丁磊的赏识。2002年浙大毕业后，黄峥去美国威斯康星大学麦迪逊分校攻读计算机科学硕士学位，并经丁磊介绍认识了人生中又一个伯乐——也是浙大校友的步步高集团董事长段永平。段永平在2006年以62万美元高价拍下与巴菲特的午餐后，因与黄峥的浙大校友关系和私人交情，就将可以再邀请7名亲友的宝贵午餐名额之一给了黄峥。早在2004年黄峥即将硕士毕业时，段永平就给过其宝贵建议。当时黄峥面临着幸福的烦恼：是去微软还是谷歌工作?正是在段永平的建议下，黄峥选择了当时员工还不满千人的谷歌，并获得了一定数量的谷歌股份，这些股份在谷歌上市几年后就升值至数百万美元。黄峥在谷歌从事电商搜索的开发，这也为他日后在电商领域的创业积累了经验。