这年头，没混过网易跟贴，不好意思说自己会写

  最近，网易UGC一直在刷屏：先是网易云音乐5000条UGC乐评印满了杭州地铁，句句戳人泪点；这个周末，网易新闻又用超过230万的跟贴，创造了一个新闻评论UGC的新记录，酣畅淋漓地表达了网民的观点，也感染了身边每一个人的朋友圈。很多人都在问：UGC内容并非网易一家独享，但是为何只有网易UGC成为“爆款”，达到了“现象级”的影响力？究其原因，可能还真的源于网易的产品基因：无跟贴不网易。
    
    
    网易一向以UGC闻名，UGC也一直是网易赖以为豪的核心优势，在用户UGC内容维护上，网易花的心思国内产品难出其右，这种独有特色的UGC内容与情感沉淀已经成为刻入网易产品血液的DNA，成为网易一骑绝尘的法宝。无论是网易新闻、网易云音乐、网易公开课，乃至近两年新推出的网易考拉、网易严选，无不将用户评论作为各自产品运营的重点。官方善于引导和集体发声的氛围，让网易网友形成了“网易大法好”的心理设定，乐于在产品中投入、创造自我智慧，表达真正的自我感悟。
    在这种大环境下，网易UGC还进一步发展，基于网易不同产品的不同特性塑造成各自独有的性格，不论你喜欢什么样的“性格”，总能在网易UGC内容里找到共鸣：用地铁广告刷屏的网易云音乐评论就好像用户的“树洞”，用户听到打动自己的音乐，透过评论表达自己真情实感，从而引发共鸣，当然也会出现如“每条音乐下都有人考研”等独有的评论梗；致力于传播全人类知识的网易公开课评论是一个开放的柏拉图学院，用户可以任意地在国际知名大学公开课下与他人进行知识讨论；而网易新闻跟贴则是网民智慧的“发光地”，在这里，网民可以透过评论，发表自己的观点，挑战“权威”，甚至抖出自己“小机灵”。引导用户发现、感受优质内容，继而激发用户创造内容、发表观点与行动实践，然后让这种积极的氛围不断放大。正如《南方人物周刊》“10年100个让生活更美好的东西”评选中对于网易跟贴的评价——“网民智商有多高，得看网易盖楼团”。
    
    
    在网易众多UGC产品中，以网易新闻跟贴由来最久。早在2003年，网易跟贴就已问世，经过十余年的运营发展，网易跟贴不仅形成了独树一帜的文化，还缔造了如“盖楼”、“二楼定律”、“保持队形”等网易的独有玩法。网易跟贴诞生十年之际，网易传媒更是曾以“跟贴十年，高手在民间”为主题，制作了专题广告，用网友“小明”挑战“专家”的方式，展现网易网友的智慧，而“盖楼”等网易跟贴的独有玩法也在广告中得到充分展示。如今，这些特色玩法依然在延续，在这篇跟贴223万、创造2017年跟贴历史记录的“母亲欠债遭11人凌辱，儿子目睹后刺死1人被判无期”的社会新闻下面，网友盖起了高达32层的“跟贴楼”，表达自己对于波的同情与支持。
    

    熟悉网易新闻的人都知道跟贴其实一向比新闻更好看，除却“盖楼”等传统跟贴玩法，近年来，网易网友们也在不断创造新的UGC内容，“元芳你怎么看？”、“挖掘机技术哪家强”、“我去年买了个表”等网络热词都源自网易跟贴，并成为网友们在其他平台盖楼的“地基”。同时，网易跟贴自由开放的发言空间也培养出一系列大神：以李不白、芙小小为代表的“诗人”群体、以动感超人超带感、真正的火腥王友为代表的“分身侠”们、以及隐藏在跟贴大军中众多“扫地僧”们都也在不断发挥着自身力量，为网易新闻贡献有意思的跟贴，如今年春节之际，对于川普未向华人拜年一事，网易网友就机智的表示，“川普这是知道鸡年给中国人拜年容易被骂黄鼠狼”。
    
    
    当然，网易跟贴不仅有意思，参与量也十分庞大，据官方数据显示，2013年至今，网易新闻有249条新闻跟贴超过100万。而根据这200多条新闻的内容显示，科比显然是网易用户最受用户喜爱的体育名人，在这249条跟贴破百万的新闻中，科比相关新闻就占13条，而科比是否能超越乔丹，永远是用户最热议的话题；“电信诈骗”则是网易用户最关心的“社会新闻”，跟贴破百万的新闻中，“电信诈骗”相关新闻达到25条。不过，在跟贴超百万的新闻中，最引人注目的还当属“网易新闻客户端创意跟贴大赛”下的跟贴内容，网民充分发挥自己的想象，运用“■□★☆◆◇”等特殊符号，画出了一幅幅生动的“网易跟贴图”。跟贴的玩法远远不仅这样，近来网易跟贴签约了在《中国诗词大会》中“吊打”无数参赛选手的“工科诗词女神”陈更和“万能文艺男青年”彭敏成为网易新闻跟贴诗词文化大使，在网易新闻独家打造的“月圆赛诗会”活动中，他们将和网易新闻平台上的网友们同台竞技，以“春”为题吟诗作词会友。在圈内自诩为“猪场”的大网易，一直致力于用亲民的“自黑”和鼓励UGC的运营方式，打造自身品牌形象。网友喜欢段子，网易就生产段子；并且，欢迎你来一起生产段子。
    
    
    2017年，当人们已经越来越对各种层出不穷的营销活动麻木之时，自用户内心有感而发的UGC内容自然更能切中用户的心，从而引起共鸣。不管是网易云音乐的情感表达，还是网易新闻的智慧闪光，都是用户UGC的真实表达，用用户的语言影响用户，是网易UGC运用的最高明之处。网易这种注重培养UGC并能良好运用UGC的产品运营方式，使用户UGC能够形成一个良好的闭环运行，让用户体会到UGC的强大的同时，也会让越来越多的用户乐于为网易UGC贡献自己的力量，网易UGC内容的连续刷屏自然也就不奇怪了。