澳柯玛：回归产品 做一个敢于归零的企业

    2012年12月15日，电动车行业知名企业澳柯玛“归零 亮剑 跨越发展”主题年度峰会在青岛凯宾斯基饭店隆重召开。共有来自行业协会、澳柯玛厂家、供应商、经销商、全国各地媒体等近千名人员参会。

    “归零”是这次会议上参与人员讨论最多的一个词。何谓“归零”？澳柯玛股份公司总经理，青岛澳柯玛电动科技有限公司董事长张兴起表示，所谓归零，就是澳柯玛电动车在此前快速健康发展十余年基础上，而今重新确立新的发展规划，向下一个目标全面迈进，“归零”表达了公司不以过去的业绩自居，而是始终坚持以市场为导向，打破现行的各种束缚，实现跨越式发展的决心。

    作为电动车行业唯一一家上市公司，澳柯玛电动车始终以行业引领者的姿态，以为消费者健康、快乐、安全出行而不断努力着。“归零”口号的提出，更是澳柯玛“没有最好 只有更好”企业信念的再次生动体现。而这与国家提倡的“空谈误国 实干兴邦”的精神更是不谋而合。更是表明了澳柯玛人勇往直前，不惧任何竞争的勇气与担当的“亮剑”精神。为澳柯玛在复杂经济环境与行业环境下不甘人后，跨越式发展奠定了良好的基础。

    纵观电动车行业近十年的发展，目前国内电动车保佑量已达约1.5亿辆，行业发展也从初期平均50%的年增长速度，到了2012年整体行业相对2011年同比销量出现20%以上下滑的困局。整个电动车行业步入发展低谷期。 各大电动车企业的广告战、促销战、价格战等一系列的市场手法已经不能起到应有的效果，消费者的消费已经趋于理性和成熟，企业宣传成本不断增大，宣传与销售开始严重脱钩。其实这也给电动车行业带来了一个信号，就是以市场为导向，以消费者为中心，真正“回归产品中心”。

    纵观电动车行业未来发展，回归到产品本身，有效提升产品品质才是今后市场的核心竞争力。澳柯玛电动车已经敏锐的觉察到这种变化。本次会议上，全体与会人员一致通过，以“做好产品、做优服务、做细市场，实现跨越发展”为战略方向，这不仅指明了澳柯玛电动车新的发展目标，更为电动车行业树立了风向标。

    塑造“产品力” 回归竞争本质

    目前，国内电动车市场产品同质化的问题十分突出，行业看似表面发展壮大，而实际上产期徘徊在低质化竞争的道路上，要想转变为良性发展，企业必须从自身做起，做好品质。没有好的品质将很难立足于世，也会很容易被消费者遗忘。把目光聚焦在产品和消费者身上，做好产品，取得消费者的认同才是品牌发展的根本。